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MINISO名创优品:生意就是生生不息的创意

时间:2017-04-29 18:11 来源: 作者: 阅读:

  在零售圈子里,有句话近来广为流行:“生意就是生生不息的创意。”这精辟的见解简直令人拍案叫绝。说出这句话的人,正是著名日本快时尚品牌MINISO名创优品的全球联合创始人叶国富。近2年来,MINISO名创优品的发展超乎想象,目前已在全世界40个国家和地区开设1400多家店铺,到2020年时,预计将达6000家,扩张速度全球第一。在零售业“凛冬将至”的环境中一枝独秀,令无数挣扎在生死线上的大小品牌艳羡不已。

  

  (图片说明:MINISO名创优品收银台前排满长队,销售火热)

  产品是企业的核心,而设计则是产品的灵魂。MINISO名创优品的火爆,归根究底,还是赢在它“优质、创意、低价”的产品上。那么,这些产品又是从何而来呢?这就不得不提到MINISO名创优品的全球联合创始人兼首席设计师——三宅顺也。

  三宅顺也,日文名Miyake Jyunya,就读于享誉世界的时尚殿堂“日本文化服装学院”,日本著名设计师高田贤三、山本耀司、小筱顺子等均出身于此。毕业后,三宅顺也迅速在设计领域崭露头角,以简约、自然、富质感的“回归本真”设计风格成为日本“自然の生活”派的新领军人物,并担任多个国际知名时尚品牌的签约设计师。

  三宅顺也常常思考“设计的本质是什么?”他认为,设计的目的是改变人类的生存状况,并由此倡导一种美好的、积极的、健康的生活方式。设计必须“回归自然,还原产品本质”,唤起人们对简单生活的向往、对大自然的喜爱与尊重。因此,他用简约而富趣味的设计美学,结合日本传统美学中“小而美”、“微而精”的主张,打造出一系列旨归自然而极富创意的产品,并在零售市场上树立起可持续的消费观念。如MINISO名创优品前不久推出的瓷颜肌系列彩妆,品牌极致匠心的设计可见一斑。

  今年6月,MINISO名创优品正式推出了“瓷颜肌”系列彩妆,美妆造型界的灵魂人物小P老师还亲临发布会现场助阵。“瓷肌颜”的供应商为意大利老牌彩妆代工厂莹特丽,不仅效果惊艳,不输大牌,外观设计更是极具质感。不同于以往彩妆产品喜欢选择当季流行的水晶蓝、水晶粉等作为主色,三宅顺也特意选择了具有金属光泽的冷银色作为BB霜、CC霜的主色,高贵冷艳中透出一丝神秘,给人以无限遐想。而气垫BB则以珍珠白为主色,小巧莹润,如珍珠般无暇美好,令人怦然心动。正是选材用料的一丝不苟和外观设计的自然美好,使“瓷颜肌”系列产品一经上架就遭到爱美女士的疯抢供不应求,至今仍销售火爆。

  

  (图片说明:MINISO名创优品瓷颜肌彩妆发布会,美妆达人小P老师到场助阵)

  再如MINISO名创优品数码产品中的大热门——蓝牙音箱,不同于以往“小钢炮”们那笨重的圆柱形外观,三宅顺选择了流畅的圆角矩形,不仅便于携带,还可以多加一个喇叭,带来更好的音质,同时,直线与曲线的完美融合、黑色与玫红的主色调也更符合当代年轻人的审美。此外,三宅顺也还在两端精心设计了螺纹,使它也可以作为电子设备的托架,真正实现音画一体,赏心悦目。除了高颜值,在功能上,蓝牙音箱不仅可以接打电话、插TF卡,还可以当收音机用,有效范围长达10m,当之无愧的“性价比之王”。如此神器,还未上市就引得一众粉丝难耐喜悦,摩拳擦掌地等着抢购,上市后更是广受好评,备受潮人追捧。

  在这个喧嚣的时代,社会躁动虚浮,消费者接触的大部分设计都过于浮夸。三宅顺也认为,他作为一个真正的设计者,有责任改变这种状态。“我们的设计不是单纯为了设计而设计,而是为了生活而设计。一个产品有一个产品的功能,满足了使用者基本的需求以后,我们希望它看起来好看,用起来好用。我们不做画蛇添足的设计,我们只希望产品可以最大程度地‘轻装上阵’,简单美好而不招人厌倦。”正是怀揣这样的信仰,MINISO名创优品的产品摒弃了一切画蛇添足的设计,每件呈现在消费者眼前的产品宛如几经雕琢的艺术品,不但具备很高的功能性,又独具美感,完美诠释了“回归自然”的设计意义。

  

  (图片说明:MINISO名创优品购物环境清新舒适,广受消费者欢迎)

  生意就是生生不息的创意,确实如此,被外界视为“爆款集中营”的MINISO名创优品备受同行膜拜,而荣耀背后,则是三宅顺也等设计师们永不停歇地从生活细微处挖掘创意,并竭尽全力将之变为现实,使生活更美好。为此,MINISO名创优品已经从世界各地网罗了很多优秀的设计师,希望能够为品牌带来更多别具特色的设计风格。正是这种对生活的执着与对艺术的坚持,成就了MINISO名创优品在世界地图上那恢弘的千店零售帝国。

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